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文/许芸

云梦级 3月15日讯，2026年央视3·15晚会曝光了私域营销里的专家之谜。

据报道，一些顶着各类世家传人头衔的所谓医学专家，打着健康科普的幌子，在私域营销视频中大吹疗效，将标签普通药、保健品吹出多种疗效，甚至改头换面卖出天价，坑骗老年人。

一、“要命”的营销

在私域营销领域，夸大药品、保健品功效，诱导老年人高价购买已经成为一条产业链。

3·15晚会记者在华中某市: 一场上百家相关企业参加的私域营销行业内部交流会了解到，有“网络视频制作方”从药企或保健品公司选品采购，并制作少则四五期、多则数百期的健康讲座等系列视频，夸大产品功效，再将产品和节31目打包卖给私域营销公司。私域营销公司则通过种种方法引流获客，将消费者引导至社交平台的私域场景播放课程进行产品营销。

而网络视频制作方选品采购的药品和保健品，进货成本都很低廉，但对外售价却非常52高。比如，一款成本不到20元的产品，售价直接调到了1198元，依然有人购买。

至于药品疗效夸大程度有多夸张？3·15晚会记者接触了一家名为大红国际的网络视频制作方，其目前在在私域领域内主推的02视频叫“生命密码”，主推产品名为活元泰甘露聚糖肽口服溶液，一盒90毫升，5盒售价1490元，10盒售价2980元。

图源：2026年央视3·15晚会直播

在大红国际的包装中，该产品可谓6 “神药”：白内障、高血压、心衰、心梗、脑梗等一些困扰老年人的疑难杂症都可以治疗。

图源：2026年央视3·15晚会直播

然而，事实真的如此吗？

据3·15晚会记者查询，该产品的功效实为用于免31疫功能低下、反复呼吸道感染、白细胞减少症和再生障碍性贫血及肿瘤的辅助治疗、减轻放化疗对造血系统的不良反应和胃肠道反应，与“生命密码”视频里宣传的功效严重不符。

且另一款生产厂家批准文标签号、药品本位码、规格与活元泰甘露聚糖肽口服溶液完全一致的产品，市场价仅为68元。

可想而知，若相关患者因活元泰甘露聚糖肽口服溶液所宣传的疗效重金购买，不但损失金钱，且一旦延误救治，后果不堪设: 想。

二、“炮制”专家

这些私域营销企业能将普通药品卖出天价，抓住的正是老年人对于权威专家的崇拜、信从心理。

然而，如同被夸大的药效一样，这些所谓的医学专家，事实上也是造假的产物。

图源：202631年央视3·15晚会直播

根据东北某市盛维文化传媒有限公司负责人张总提供的信息来看，这些所谓的医学专家的共性在于：要会“演”。至于身份则可以由营销方“赋予”。

而随着监管越来越严，这些专52家的真实身份也在进化：从大多只会“演”的冒牌货，开始演变为有执业医师证、执业药师证的医务人员，而公司为他们包装设计高大上的头衔，花钱购买身份。

但这些医务人员，往往存在“跨界行医”等多02种问题。比如，一位专家讲师号称从医40年专攻眼科，但其证书执业范围却为内科。

结语

2025年，国家市场监督管理总局专项印发了关于开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治的通知，全年共查办6 违法案件6175件，罚没金额1.035亿元，责令4908家主体整改。消费市场上侵害老年人消费权益的情况取得了阶段性整治成果。

然而，仍然有人为了高额利润在顶风作案，坑骗老年人钱财，31危害老年人身体健康。

要终止这一乱象，不仅需要监管发力，也需要老年人及其家人提高认知，警惕社交网络中的“假专家”，身体出现问题及时去医院治疗。

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